中文名稱：東方航空新標(biāo)志標(biāo)志logo設(shè)計,品牌vi設(shè)計
英文名稱：無
宣傳口號：無
logo設(shè)計類型：圖形標(biāo)志
logo設(shè)計發(fā)展歷史：
無
品牌介紹：
品牌形象設(shè)計策略及創(chuàng)意中國東方航空已有50年的歷史，20多年以來中國東方航空都在使用同樣的商標(biāo)和色彩,如今的它更應(yīng)該嘗試一種全新的身份和理念。東航的品牌形象不僅僅是一款能讓顧客在飛機上、機場里看到的標(biāo)志,更要讓乘客在橫跨世界的旅途中更順暢地認(rèn)知和溝通品牌。過去東航圓形的徽標(biāo)給我們留下深刻的印象。同時圓形的面積在機身尾翼上也略顯局限和不足。因此，我們要設(shè)計一款適合在機身上體現(xiàn)，也更具開放的商標(biāo)。過去的形象，直線的造型使他也失去了一些東方的細膩與魅力，我們突破圓框設(shè)計，展現(xiàn)東航打造世界一流航空企業(yè)的開放與自信，使其更加的優(yōu)雅和時尚。新商標(biāo)的靈感來源于中國東方航空企業(yè)的歷史積累 ，不僅要做到傳承有序，還要注入新的的理念并且應(yīng)該更加的簡約，靈動和優(yōu)雅。經(jīng)過策略分析，東方文化載體的飛燕造型成為整個品牌無可爭議的視覺資產(chǎn)和符號。飛燕造型不是自然寫實主義的代表,而是一個特有的個性化符號，同時能融合中國東方航空的專屬符號。如今我們對這個符號進行了提升,用精細而微妙的手法使其更精練，更容易識別。同時融入東方絲綢的細膩與質(zhì)感，充分體現(xiàn)了東航精致、高雅、時尚的品牌氣質(zhì)。新商標(biāo)中，燕首54°的向上傾角，不僅與尾翼更加和諧，增加飛行的動感，也寓意東航的不斷進取，爭做行業(yè)翹首。我們通過新的LOGO還可以感受到形似飛架的橋梁與彩虹，連接人與城市，寓意航空跨越空間距離，增進心靈溝通，傳遞情感與文化。同時，飛燕翅膀和尾翼，在融入空氣動力學(xué)的弧線造型同時聯(lián)想到浦江“第一灣”飽覽無限美景的意象；整體視覺形象，讓人產(chǎn)生“群燕高飛”的美好聯(lián)想。色彩方面繼承了原有紅色象征追求卓越與激情，藍色象征五湖四海，海納百川。激情與理性的交融，亦體現(xiàn)東航精神與上海城市精神的互通互融。由于航空企業(yè)的行業(yè)情況特殊，與乘客之間的觸點豐富，因此更加需要建立統(tǒng)一的視覺形象，結(jié)合東航對品牌理念和品牌愿景的規(guī)劃，正邦采用東韻西式的表達手法，使客戶在體驗過程中通過細膩的視覺表現(xiàn)感受到東航服務(wù)的人性化和品質(zhì)感。在設(shè)計方案中主要采用雙曲線圖形，代表了縱橫世界的飛機軌跡，同時圖形為飛機弦窗的一部分，寓意了我們通過東航的窗口看世界，喚起乘客對于飛行的美好遐想。
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