設(shè)計(jì)工作室愛(ài)好者重新命名亞歷山德拉宮，幫助建立人們的“忠誠(chéng)度”到音樂(lè)場(chǎng)地和展示其活動(dòng)系列，從滑冰到夏季節(jié)日。本文我們就來(lái)看看這個(gè)國(guó)外的專業(yè)vi品牌設(shè)計(jì)方案創(chuàng)意分析。
亞歷山德拉宮本;也被稱為” Ally Pally “本;1873年作為音樂(lè)廳首次開(kāi)放，兩年后安裝了歐洲最大的風(fēng)琴之一。在其存在的整個(gè)過(guò)程中，它見(jiàn)證了兩次火災(zāi)，第一次世界大戰(zhàn)期間臨時(shí)過(guò)渡到一個(gè)比利時(shí)難民營(yíng)，并在20世紀(jì)30年代主持了世界上第一次公共電視廣播，當(dāng)時(shí)BBC工作室駐扎在那里。
現(xiàn)在，它主辦大型音樂(lè)活動(dòng)，以及戲劇表演、會(huì)議和節(jié)日，有10400人的容量。
重新設(shè)計(jì)后，場(chǎng)館現(xiàn)有的書(shū)法、文字標(biāo)記logo被一個(gè)大膽的、全大寫(xiě)的無(wú)襯線字體logo所取代，logo呈拱形，這反映了建筑本身的建筑風(fēng)格。“沒(méi)有,Alexandra”以“宮殿”為背景在它下面，形成一個(gè)半圓。
Lovers的創(chuàng)意總監(jiān)亞歷克斯?奧斯托夫斯基(Alex Ostrowski)表示，工作室希望避免“受瑞士設(shè)計(jì)影響的企業(yè)形象”，而是受到19世紀(jì)標(biāo)識(shí)的啟發(fā)，比如你在“理發(fā)店”外看到的那種。
“我們想給白金漢宮一輛logo，它讓人感覺(jué)經(jīng)典、可信、重要，但也能抓住樂(lè)趣，”他說(shuō)。“拱門(mén)是對(duì)建筑中反復(fù)出現(xiàn)的拱門(mén)圖案的致敬，也是對(duì)‘一個(gè)屋頂’概念的致敬。在這里發(fā)生了很多不同的事情。”
核心品牌使用了金色和白色的調(diào)色板，并應(yīng)用于其他印刷元素，如建筑中的標(biāo)識(shí)。
一個(gè)擴(kuò)展的調(diào)色板的粉紅色，黃色，兩個(gè)藍(lán)色，綠色和紅色已被用于其他營(yíng)銷材料，如事件特定的，以及黑色和白色。
另一種襯線字體名為Palace Display，是專為用戶設(shè)計(jì)的，比核心字體更華麗。它的特點(diǎn)是不規(guī)則的字母寬度，和手繪的靈感，如彎曲的字母末端和變形。這句話被用在了競(jìng)選材料的標(biāo)題上，也用在了字母“AP”上logo的版本，它位于一個(gè)圓形內(nèi)。
“我們希望它優(yōu)雅、有趣、不嚴(yán)格，”奧斯托夫斯基說(shuō)?！坝幸环N‘搖擺的六十年代’的感覺(jué)。但也有維多利亞時(shí)代的感覺(jué)。”
這種類型和多種顏色的調(diào)色板用于宣傳活動(dòng)，如場(chǎng)地的夏季節(jié)日，盛大的節(jié)日，以及每年11月的煙花表演。它還主辦了溜冰場(chǎng)、溜冰場(chǎng)和場(chǎng)地上的人猿障礙賽。
為了宣傳這些活動(dòng)，奧斯托夫斯基說(shuō)，工作室的靈感來(lái)自于白金漢宮146年歷史的檔案資料，包括明信片和海報(bào)，導(dǎo)致工作室采取了一個(gè)“說(shuō)明性的”獲取競(jìng)選材料的方法。
“我們翻出了這張舊明信片，上面有一幅20世紀(jì)初湖上煙火表演的驚人插圖?！彼f(shuō)?！爱?dāng)時(shí)正下著傾盆大雨，顏色灑在人群上。當(dāng)時(shí)我們就知道，我們想讓這個(gè)品牌采用一種多元化的方式。”
活動(dòng)交流的特點(diǎn)是色彩廣泛，不規(guī)則和超大的字體設(shè)置在宮殿展示，攝影和插圖的人和物品，表明人們可以在活動(dòng)中做什么。
“在Ally Pally，音樂(lè)是生活中很重要的一部分，但也有很多值得慶祝的東西。”奧斯托夫斯基說(shuō)?！八枰ν茝V活動(dòng)，超越音樂(lè)到美食、藝術(shù)、戲劇等等。我們的大盛宴活動(dòng)避免了把音樂(lè)放在首位，而是通過(guò)展示人們享受多種多樣的東西?！?/p>
Lovers創(chuàng)意總監(jiān)里達(dá)·哈米杜(Rida Hamidou)說(shuō)，新活動(dòng)通過(guò)展示活動(dòng)內(nèi)容，希望鼓勵(lì)“品牌忠誠(chéng)度”去亞歷山德拉宮(Alexandra Palace)，擺脫“主會(huì)場(chǎng)綜合癥”，即人們來(lái)這里只是為了看一場(chǎng)特別的音樂(lè)表演。
“Ally Pally正在轉(zhuǎn)向，它希望更多地吸引當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，”他說(shuō)?！八幌氤蔀橐粋€(gè)大型老牌樂(lè)隊(duì)演奏的單一公司音樂(lè)場(chǎng)所。我們?cè)噲D將這種感覺(jué)注入新品牌?！?/p>
亞歷山德拉宮(Alexandra Palace)的新品牌目前正在所有接觸點(diǎn)鋪開(kāi)，包括室內(nèi)設(shè)計(jì)、會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的標(biāo)識(shí)、網(wǎng)站和社交媒體、商品和印刷營(yíng)銷材料。
