美國(guó)聯(lián)合汽水公司（United Sodas of America）向布魯克林的設(shè)計(jì)工作室中心提出了一個(gè)既簡(jiǎn)單又可能極具挑戰(zhàn)性的任務(wù)：“創(chuàng)建一個(gè)代表新美國(guó)的現(xiàn)代汽水品牌。”在這個(gè)長(zhǎng)期以紅色和藍(lán)色為主色調(diào)的國(guó)家，聯(lián)合汽水認(rèn)為多樣性能夠激發(fā)團(tuán)結(jié)的力量。
為了響應(yīng)這一挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)工作室中心呈現(xiàn)了一款極簡(jiǎn)主義的包裝設(shè)計(jì)。他們采用了強(qiáng)有力的、精雕細(xì)琢的排版方法，并選用了一系列鮮艷的顏色，成功地將該品牌下12種獨(dú)具特色的蘇打口味統(tǒng)一起來，口味從“烤椰子”到“黑莓果醬”應(yīng)有盡有。工作室的創(chuàng)始人亞歷克斯·中心（Alex Center）解釋道：“我們知道，我們希望設(shè)計(jì)出一個(gè)無品牌界限的系統(tǒng)。”因此，他們選擇的字體“必須是一種簡(jiǎn)單而又一應(yīng)俱全的怪誕字體，可以應(yīng)用于所有設(shè)計(jì)元素上。”基于這一理念，工作室找到了Klim Type Foundry的無襯線字體Grotesk，并利用多種權(quán)重在標(biāo)識(shí)、風(fēng)味名稱和支持細(xì)節(jié)之間創(chuàng)建了一個(gè)獨(dú)特的層次結(jié)構(gòu)。
“這并不需要太多的說服力，”亞歷克斯·中心告訴我們，聯(lián)合汽水很快就接受了他們所選的視覺設(shè)計(jì)方向。“在第一次演示中，我們向他們展示了四個(gè)主要的視覺方向，知道這一個(gè)是最具挑戰(zhàn)性的，但絕對(duì)是我們最喜歡的。”他繼續(xù)說道，“我很確定我們開始向這個(gè)方向推銷Dieter Rams的設(shè)計(jì)理念，也許這會(huì)有所幫助。”經(jīng)過一個(gè)周末的深入討論，聯(lián)合汽水的團(tuán)隊(duì)決定“他們想朝著最大膽、也是最簡(jiǎn)單的方向全力以赴”，因?yàn)樗麄冇X得這成功地代表了每一個(gè)美國(guó)人，無論他們選擇站在哪個(gè)政治派別。
通過這次合作，布魯克林的設(shè)計(jì)工作室中心以其自信的極簡(jiǎn)主義包裝設(shè)計(jì)，為美國(guó)聯(lián)合汽水公司打造了一個(gè)富有新意的品牌形象。這一設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了品牌的多樣性，也成功地傳達(dá)了團(tuán)結(jié)與包容的信息，為新美國(guó)的汽水市場(chǎng)帶來了一股清新的風(fēng)潮。
