項目背景
隨著2025年品牌設(shè)計行業(yè)向個性化、情感化方向演進(jìn)，人力資源領(lǐng)域?qū)ζ放埔曈X系統(tǒng)的要求日益提升。REDSOFA作為歐洲首家”Recruitment+”平臺，通過整合招聘、內(nèi)容創(chuàng)作、教育等多元服務(wù)，亟需一套兼具數(shù)字化適應(yīng)性與行業(yè)辨識度的VI設(shè)計體系，以鞏固其創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者地位。
公司簡介
REDSOFA總部位于倫敦、柏林、阿姆斯特丹，以”連接人才與機(jī)會”為核心，通過創(chuàng)意內(nèi)容、品牌合作等延伸服務(wù)，構(gòu)建起人力資源行業(yè)的新生態(tài)。此次品牌升級由Studio Gruhl設(shè)計團(tuán)隊操刀，旨在打造符合未來趨勢的視覺識別系統(tǒng)。
設(shè)計理念
數(shù)字優(yōu)先策略
Studio Gruhl設(shè)計總監(jiān)Malte Gruhl強(qiáng)調(diào)：”我們的一切設(shè)計都根植于數(shù)字空間。”從品牌形象設(shè)計的視角出發(fā)，團(tuán)隊重點(diǎn)考慮：
- 跨平臺適配性：確保LOGO在社交媒體、數(shù)字廣告等場景的清晰呈現(xiàn)
- 動態(tài)化延伸：實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)站到Instagram故事的無縫視覺過渡
- 模塊化架構(gòu)：構(gòu)建可靈活組合的視覺元素庫
戰(zhàn)略驅(qū)動型設(shè)計
針對REDSOFA的雙重定位（招聘平臺+內(nèi)容社區(qū)），設(shè)計團(tuán)隊采用視覺識別設(shè)計的模塊化方案：
- 基礎(chǔ)層：建立統(tǒng)一的設(shè)計語言框架
- 應(yīng)用層：開發(fā)可獨(dú)立使用的3D圖標(biāo)系統(tǒng)
- 擴(kuò)展層：預(yù)留未來業(yè)務(wù)升級的視覺接口
視覺形象
核心元素
- 字體系統(tǒng)
選用Nizar Kazan設(shè)計的Lausanne字體作為品牌骨架，其精致的無襯線結(jié)構(gòu)既傳遞專業(yè)感，又保留足夠的創(chuàng)意延展空間。 - 3D視覺資產(chǎn)
開發(fā)系列動態(tài)插圖，既可作獨(dú)立圖標(biāo)使用，又能組合成背景視覺：- 符號系統(tǒng)：融合行業(yè)特征（如簡歷圖標(biāo)、視頻剪輯元素）
- 趣味表達(dá)：加入手繪風(fēng)格的職業(yè)場景插畫
- 色彩戰(zhàn)略
（相關(guān)信息正在整理中）
LOGO設(shè)計
模塊化架構(gòu)
- 基礎(chǔ)標(biāo)識：采用極簡幾何圖形組合
- 動態(tài)變體：開發(fā)適應(yīng)不同場景的LOGO動畫版本
- 響應(yīng)式設(shè)計：確保在移動端與4K屏幕的同等清晰度
行業(yè)適配性
通過可調(diào)節(jié)的視覺模塊，實(shí)現(xiàn)：
- 招聘場景：突出人才搜索功能
- 內(nèi)容場景：強(qiáng)化創(chuàng)意社區(qū)屬性
- 教育場景：傳遞專業(yè)培訓(xùn)價值
定位與價值觀
| 維度 | 內(nèi)容 |
|---|---|
| 定位 | 全球人力資源行業(yè)的創(chuàng)新樞紐 |
| 使命 | 重新定義人才與企業(yè)的連接方式 |
| 愿景 | 成為最具創(chuàng)造力的職業(yè)成長平臺 |
| 核心價值 | 創(chuàng)新驅(qū)動、專業(yè)可靠、人文關(guān)懷 |
受眾分析
目標(biāo)群體
- 企業(yè)客戶：注重品牌調(diào)性的中大型企業(yè)HR部門
- 求職者：追求個性化職業(yè)發(fā)展的年輕群體
- 內(nèi)容消費(fèi)者：對行業(yè)趨勢敏感的職場觀察者
傳播策略
- 社交媒體：運(yùn)用動態(tài)LOGO適配不同平臺尺寸
- 線下活動：通過3D視覺裝置增強(qiáng)沉浸體驗(yàn)
- 數(shù)字營銷：開發(fā)品牌視覺素材庫供合作伙伴使用
設(shè)計師介紹
Studio Gruhl設(shè)計團(tuán)隊以”數(shù)字原生設(shè)計”理念著稱，曾為多個國際品牌打造視覺系統(tǒng)。其創(chuàng)新方法論包含：
- 跨媒介設(shè)計思維：同步考慮網(wǎng)頁、移動端、戶外廣告等場景
- 用戶旅程映射：從首次接觸到深度互動的視覺觸點(diǎn)規(guī)劃
- 技術(shù)可行性驗(yàn)證：在設(shè)計初期即引入前端開發(fā)團(tuán)隊
文章小結(jié)
本案通過VI設(shè)計的系統(tǒng)化應(yīng)用，成功將REDSOFA打造為人力資源行業(yè)的視覺標(biāo)桿。其模塊化設(shè)計、動態(tài)化延伸、戰(zhàn)略化定位的三大創(chuàng)新，為品牌形象設(shè)計提供了可復(fù)制的成功范式。隨著2025年品牌設(shè)計向數(shù)據(jù)化、個性化方向演進(jìn)，這種”數(shù)字原生”的視覺策略將成為行業(yè)標(biāo)配。
